光明日報(bào)記者 嚴(yán)圣禾 光明日報(bào)通訊員 鐘歡歡

　　“這個(gè)陶瓷冰箱貼上的浮雕是怎么做出來的？”“能定制我們景區(qū)的專屬款嗎？”“起訂量是多少？”……第二十二屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會現(xiàn)場，文創(chuàng)中國主展區(qū)的冰箱貼展臺前人頭攢動。從幾厘米見方的金屬徽章到溫潤如玉的瓷畫貼片，再到分層達(dá)20層的UV浮雕作品，這些曾經(jīng)只被視為旅游紀(jì)念品的小物件，正以驚人的市場潛能成為展會上最受關(guān)注的品類之一。

　　記者在現(xiàn)場看到，不同材質(zhì)、不同工藝的冰箱貼琳瑯滿目。深耕文創(chuàng)行業(yè)多年的深圳創(chuàng)新微越工藝禮品有限公司攜百余款文博IP、國潮潮玩產(chǎn)品亮相。公司負(fù)責(zé)人韓萬里告訴記者，幾天下來已與多家景區(qū)和機(jī)構(gòu)達(dá)成合作意向。

　　展臺上，一款城市地標(biāo)冰箱貼將深圳歡樂港灣、海上世界等元素濃縮于方寸之間。韓萬里介紹，特色款冰箱貼銷量已突破20萬個(gè)，城市地標(biāo)合作覆蓋100多個(gè)城市，企業(yè)年銷售額達(dá)2億元。記者拿起一枚冰箱貼細(xì)看，只見金屬表面色澤鮮亮、線條精細(xì)，拿在手里沉甸甸的?！澳茏龅竭@個(gè)效果，是因?yàn)閺倪x材、鑄造、打磨、上色到UV打印、組裝，所有工序都在自家工廠里一條線走完?！表n萬里說，早年上色全靠烤漆，但烤漆做不了漸變色，顏色的層次感出不來。2013年企業(yè)引進(jìn)了UV打印設(shè)備，顏色可以一層一層疊上去，漸變、過渡、細(xì)節(jié)渲染都有了，產(chǎn)品的質(zhì)感一下子就不同了。

　　工藝一升級，設(shè)計(jì)能發(fā)揮的空間就大了。他們?yōu)楣蕦m博物院定制了一款“鳳冠”冰箱貼，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)試驗(yàn)，給鳳冠加了一對能活動的翅膀，讓一枚冰箱貼有了“機(jī)關(guān)”，從平面變成了立體。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品上市兩年，累計(jì)銷售額達(dá)幾千萬元。

　　在蘇橙文創(chuàng)展臺上，立體旋轉(zhuǎn)吊墜系列、隨身鏡系列、鈴鐺掛飾系列、香薰掛件系列、亮燈系列、對開系列、小吃鋪系列等產(chǎn)品一字排開，光是冰箱貼的衍生品類就讓人眼花繚亂。

　　“這款立體旋轉(zhuǎn)吊墜是我們地標(biāo)系列的爆款?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人曾軍拿起一款產(chǎn)品介紹，“很多人就是覺得好看，沖著顏值來的。”他又指向另一款亮燈系列：“這款狀元主題的，臨近中高考走貨特別快，考生和家長就圖個(gè)‘金榜題名’的好彩頭?！痹谠娍磥?，當(dāng)消費(fèi)趨于理性，人們減少的是對大額非必需品的沖動支出，反而愿意為這些能帶來情感慰藉和文化認(rèn)同的小物件買單。

　　如果說金屬冰箱貼代表了大眾熟悉的品類，湖南依克文創(chuàng)帶來的畫瓷窯彩冰箱貼則展示了工藝升級的另一種可能。記者拿起一款“天門山陶瓷冰箱貼”，只見表面浮雕凹凸分明、質(zhì)感清晰?？偨?jīng)理宗煜介紹：“設(shè)計(jì)圖約有20個(gè)分層，通過UV打印機(jī)逐層堆疊打印，最終形成浮雕的立體效果。”

　　說著，宗煜拿起一枚陶瓷冰箱貼往地上一摔，清脆碰撞聲響后產(chǎn)品仍完好無損?！斑@是高嶺土經(jīng)高溫?zé)频奶沾?，表面有封釉。我們?yōu)化了原料和燒制溫度，保留陶瓷質(zhì)感的同時(shí)降低脆性，包裝用的是澳牛皮紙，強(qiáng)度高、挺度好，拿放、掉落都不容易碎。”宗煜說。

　　一旁，另一款“玻璃橋陶瓷冰箱貼”將張家界玻璃橋的險(xiǎn)峻融入溫潤瓷器，朱砂紅、天青、鵝黃等傳統(tǒng)色系與東方元素相映，兼具實(shí)用與裝飾之美。

　　依克文創(chuàng)展臺前，一位貴州景區(qū)商戶拿起陶瓷冰箱貼反復(fù)掂量，仔細(xì)追問厚度與貨損率；蘇橙文創(chuàng)展位旁，一位青海采購商則翻看著樣品圖冊，開門見山問能不能做當(dāng)?shù)伥臅宜碌膶傧盗小?chuàng)新微越的展板上，與多家知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作的字樣，更悄然訴說著冰箱貼已突破傳統(tǒng)景區(qū)渠道，成為茶飲、游戲、影視等跨行業(yè)聯(lián)名的載體。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國冰箱貼市場規(guī)模在2025年已達(dá)58億元，較五年前增長近61%。在全球，每三枚冰箱貼中就有兩枚來自中國，其中超過65%的產(chǎn)能聚集在義烏、東莞等地的產(chǎn)業(yè)帶上。僅淘寶一個(gè)平臺，過去一年就有超過千萬人為冰箱貼買單，其中文創(chuàng)類占比超六成。龐大的需求驅(qū)動著這個(gè)曾經(jīng)不起眼的品類，從一個(gè)幾塊錢的“小商品”變成承載文化和情感的“大文創(chuàng)”。

　　從加工制造到設(shè)計(jì)驅(qū)動，從產(chǎn)品輸出到文化表達(dá)，一枚冰箱貼的市場蝶變，折射出中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)由“性價(jià)比”走向“附加值”的深層躍遷。而在文博會這個(gè)文化貿(mào)易的橋頭堡上，這枚小小的磁貼，已承載起向世界講述中國故事的更大責(zé)任和使命。